新甘肅·甘肅經(jīng)濟(jì)日報記者 張櫟

　　春臨隴原，萬象更新。隨著2026年春節(jié)臨近，甘肅省文化和旅游廳（以下簡稱“省文旅廳”）立足絲路文化底蘊(yùn)，緊扣文旅融合促消費、民俗惠民暖民心主線，聯(lián)動14市州推出百余場特色文化活動、千余種“甘味”農(nóng)產(chǎn)品及文創(chuàng)產(chǎn)品，激活冬日文旅“冷資源”，釋放消費“熱活力”，讓群眾在濃郁年味中感受文化魅力，讓文旅產(chǎn)業(yè)成為拉動內(nèi)需、助力鄉(xiāng)村振興的重要引擎。

　　非遺活態(tài)傳韻 民俗點亮新春煙火

　　年味藏于匠心，文脈潤在指尖。近日“非遺賀新春·尋味中國年”暨非遺年貨購物月活動在隴南市啟動，全省14市（州）非遺好物齊上陣，讓群眾在逛市集、賞展演中重拾傳統(tǒng)年味，推動非遺活起來、火起來。

　　“我們整合全省非遺資源，邀請傳承人現(xiàn)場獻(xiàn)藝、直播帶貨，就是要讓非遺走出博物館、走進(jìn)百姓生活，既守住文化根脈，也豐富群眾新春生活。”省文旅廳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處工作人員高海在接受采訪時表示，活動將持續(xù)至3月，同步開展駿馬迎春文藝匯演、非遺夜游等活動，讓市民、游客在節(jié)慶氛圍中感受絲路文化。

　　全省各地同步掀起民俗迎春熱潮，讓非遺與新春深度相融。甘肅省博物館推出馬年文創(chuàng)產(chǎn)品，簡牘博物館上線簡牘主題文創(chuàng)，成為群眾購置新春好物的熱門之選；嘉峪關(guān)開展瑞馬迎春非遺布挎包、銀雕馬手工體驗，讓群眾在動手實踐中感受邊塞非遺的匠心；天水伏羲廟新春廟會好戲連臺，秦腔展演、皮影戲輪番上演，剪紙、木雕傳承人現(xiàn)場創(chuàng)作，勾勒出古秦州的新春盛景。

　　“以前過年就是走親訪友，現(xiàn)在能看非遺展演、做手工文創(chuàng)，不僅熱鬧，還能感受到老手藝的價值，這樣的年味更有意義。”市民劉女士說。

　　全域聯(lián)動發(fā)力 文旅激活消費動能

　　依托全域旅游資源，省文旅廳打破區(qū)域壁壘，推動“文旅+農(nóng)業(yè)”“線上+線下”深度融合，以多元舉措點燃新春消費熱情，形成多點發(fā)力、全域開花的文旅消費新格局，助力“甘味”品牌走出去、拓市場。

　　聚焦“甘味”農(nóng)產(chǎn)品推廣，各地紛紛舉辦特色年貨節(jié)。張掖啟動2026網(wǎng)上年貨節(jié)，甘州府城設(shè)置線上電商專區(qū)與線下展區(qū)，通過發(fā)放優(yōu)惠券、開展專場直播等方式，推動肅南牦牛肉、民樂洋芋粉等“甘味”好物走進(jìn)千家萬戶；甘南州合作市舉辦州市聯(lián)動年貨節(jié)，吸引100余家企業(yè)參展，線上線下同步促銷，既拓寬了農(nóng)特產(chǎn)品銷路，也讓藏鄉(xiāng)年味走向全省。

　　“我們以年貨節(jié)為抓手，深耕‘甘味’品牌推廣，通過直播引流、市集展銷雙向發(fā)力，讓藏鄉(xiāng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品走出大山。同時，讓游客沉浸式感受藏式新春氛圍，實現(xiàn)文化傳播與消費提升雙贏。”甘南州文旅局工作人員介紹，活動期間同步開展民俗歌舞展演，進(jìn)一步豐富了群眾精神文化生活。

　　景區(qū)創(chuàng)新玩法持續(xù)為消費賦能。蘭州水墨丹霞旅游景區(qū)推出“福馬游丹霞”主題活動，對生肖屬馬游客免門票，同步開展百福描春、馬燈DIY、名家送春聯(lián)等惠民活動；敦煌燈會延續(xù)熱度，22組大型燈組點亮大漠夜空，15米高的飛馬燈組成為網(wǎng)紅打卡地，特色“銀票”兼具打卡與消費抵扣功能，有效帶動周邊酒店、民宿入住率攀升，激發(fā)全域文旅消費活力。

　　文旅融合提質(zhì) 彰顯隴原發(fā)展活力

　　立足絲路文化優(yōu)勢，省文旅廳持續(xù)推動文旅體驗提質(zhì)升級，兼顧傳統(tǒng)民俗堅守與潮流玩法創(chuàng)新，推動文旅產(chǎn)業(yè)從“看風(fēng)景”向“品文化、享體驗”轉(zhuǎn)型，讓文旅融合成為推動高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐，彰顯隴原大地的多元魅力與發(fā)展活力。

　　各地立足地域特色，推出系列個性化文旅活動。慶陽市華池縣開展糖角非遺制作體驗，家家戶戶炸糖角的民俗場景搭配鄉(xiāng)村社火巡游、嗩吶表演，盡顯隴東民俗風(fēng)情；隴南整合文旅資源，推出“早春花海+民俗”特色線路，文縣碧口、武都漢王鎮(zhèn)的油菜花提前綻放，搭配文縣池哥晝、武都高山戲非遺展演，打造兼具自然之美與文化之韻的新春出行體驗，帶動鄉(xiāng)村旅游升溫，助力鄉(xiāng)村振興。

　　“當(dāng)前，群眾的旅游需求更注重體驗感與文化感，我們始終堅持以文化賦能旅游，讓每一處景點都有文化內(nèi)涵，每一場活動都有民生溫度。”省文旅廳節(jié)會和宣傳推廣處工作人員表示，全省100多個AAAA級景區(qū)、200多個AAA級景區(qū)推出半價、套票等優(yōu)惠政策，依托“環(huán)西部火車游”與高鐵網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)客源共享、市場共建，持續(xù)提升甘肅文旅知名度與影響力。

　　從非遺展演到文創(chuàng)展銷，從“甘味”推介到景區(qū)聯(lián)動，這個春節(jié)，隴原大地以文旅為媒，串聯(lián)起傳統(tǒng)與現(xiàn)代、自然與人文，既讓群眾感受到濃濃的新春煙火氣，也推動文旅消費持續(xù)升溫，為全省經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁新春動能。